Urge cambiar estrategias de consumo ante nuevos tipos de familias

Las familias han sido siempre una parte importante dentro de las estrategias de consumo, pero en las últimas décadas la diversificación de éstas ofrece grandes retos para las marcas. Identificarlas y conocer sus patrones de conducta nos ayudarán a conectar con ellas.

Millennials están marcando la diferencia

La manera en que los millennials se conducen al formar una familia difiere mucho de otras generaciones, contrastes marcados como buscar tener experiencias de vida antes de tener hijos y no invertir en comprar una casa propia los están definiendo.

Los roles de género

Como resultado del equilibrio de los roles de género, los hombres participan de manera mucho más protagónica con el cuidado de los hijos, por lo cual, las empresas deben empezar a dirigirse a ellos, el beneficio será inmediato y duradero.

Los millennials y su creciente influencia en el consumo

La generación de los millennials está creciendo y está tomando mayor influencia en el consumo, pero a diferencia de sus padres a ellos les importa cuestiones de ética en las empresas, algo que está marcando la manera tradicional de dirigirse a un mercado emergente.

NO BUSCAN PROPIEDAD

Según estudios su comportamiento pudiera estar influenciado por los avances tecnológicos, la globalización y cuestiones económicas. Buscan poder acceder a las cosas, más no propiedad, además de ser "sensibles" a los precios ya que habitualmente hacen comparaciones. Los millennials buscan vivir de una manera "consiente", por ello no esperan menos de las marcas que eligen.

INCLUSIÓN

En el pasado las empresas definían 100% lo su significado al exterior, hoy en día se tiene que ceder a que los jóvenes consumidores sean parte de esa "definición". Las redes sociales están siendo parte importante en este proceso de cambio, donde con sus opiniones de acercamiento o rechazo marcan el concepto completo de lo que es una marca.

Modifican millennials consumo en supermercados

Los millennials están cambiando la manera de comprar en los supermercados, para ellos los días "especiales" para comprar en la semana no son importantes, prefieren ir sólo cuando lo necesitan. Ésta manera de hacer las cosas estaría beneficiando a otro sector, el de los restaurantes y lugares de comida rápida.

HÁBITOS Y NECESIDADES

Se avizora un crecimiento en el número de tiendas especializadas. Según un estudio reciente los jóvenes están provocando que existan más productos orgánicos y gourmet, acabando así con la llamada "lista de compra" que generaciones anteriores adoptaban sin temor.

Contextos GREM Radio (Youtube)

Tecnología influye en hábitos de compra generacional

Según un estudio sobre el comportamiento de compra generacional que buscaba comprender los diferentes hábitos de consumo de los Millennials, Generación X y Baby Boomers permite conocer que los "milenio" están propensos a comprar en tiendas especiales y no en grandes almacenes, en caso contrario los "boomers" prefieren el comercio minorista multicanal en su mayoría grandes almacenes y canales de televisión especializados en compras. Dentro de ésta diferenciación nos encontramos a la Generación X que muestra una posición intermedia donde le gustan las tiendas en línea con productos específicos o en su caso servicios.

CAMBIOS EN CONSUMO

Está claro que sí van a haber cambios importantes en el consumo en poco tiempo y que vamos a tener que ver que las grandes tiendas departamentales y almacenes empiecen a cambiar ya que el consumidor está marcando claramente lo que desea y es que cualquier empresa que busque tener o mantener a alguno de esos mercados específicos lo tiene que empezar a hacer realidad ya.

Nuevas estructuras familiares modifican tendencias de consumo

Pese a que el familia tradicional de papá, mamá e hijos predomina hoy en día y representan el 50% de los hogares en México, su tendencia es a decrecer. El cuadro clásico familiar se modifica para dar paso a nuevas estructuras al interior de los hogares que traen consigo nuevas tendencias de consumo.

Nuevas estructuras familiares traen consigo diferentes variables en los hábitos de consumo, los cuales al cruzarse con los estilos de vida y las generaciones de consumidores permiten descubrir el tipo de relaciones que tiene con el producto, lugar donde compra y o las marcas.