Cuidado con los “influencers”; no todos son aptos para aumentar las ventas

Pensar que un "influencer" con millones de seguidores no logre fomentar la venta de un producto parecería algo ilógico, pero ya existen casos que demuestran que no basta con tener miles de "likes" para provocar de manera automática una reacción de compra a favor de un producto o servicio.

Proyecto con resultados nulos

Recientemente una "instagramer" Arii (Arianna Renee) pensó que lanzar su propia línea de ropa sería algo sencillo, las cifras de sus seguidores (2.6 millones) serían suficientes para que su proyecto funcionara, la respuesta le fue totalmente adversa, no logró el mínimo de venta requerido por su fabricante (36 camisetas).

Lo importante es el poder interactuar

Sugieren los expertos que se busque no a influencers que tienen mayor número de seguidores, sino los que tienen mayor facilidad de poder interactuar con su público, además un probado conocimiento en tema del producto que pretende promocionar.

Tipos de influencers

¿Qué son los influencers? Son personas o personajes que han logrado relevancia en una o varias redes sociales cuentan con una comunidad de miles o millones de seguidores, y están especializados en una temática bien definida.

Su uso para campañas de marketing está en auge, ya que sus seguidores son fieles y confían en su palabra por lo que cada vez más marcas buscan a estos influencers para sus estrategias de marketing. Algunos tipos de influencers son:

Celebridad.

Regularmente migraron de otros medios como televisión a redes sociales, tienen una gran cantidad de seguidores y son relacionados con temas de moda y estilo de vida. Suelen ser los más costosos y los de mayor difusión.

Celebridad

Líderes de opinión.

Personajes respetados por la comunidad con prestigio y credibilidad, recomiendan productos y servicios que realmente les funcione ya que su credibilidad está de por medio.

líder de opinion

Cool Hunters.

Suelen probar cualquier novedad en su área, son exploradores y críticos, dan recomendaciones y reseñas hacen “unboxing” y reviews.

review influencerMicro-influencers.

Tienen menor cantidad de seguidores que los otros, pero aun así son relevantes para una comunidad, una ciudad o una temática, suele ser los más baratos pero sus seguidores se identifican mucho más con ellos ya que son considerados “amigos”.

microinfluencer