Hacer marketing; también aplica para las pequeñas empresas

Hacer campañas de marketing pareciera que solo está ligado a las grandes marcas, pero la realidad es muy diferente, hoy más que nunca conectar con el consumidor es una tarea necesaria que compete también a pequeñas y medianas empresas (pymes). La era digital está marcando un antes y un después en el uso del marketing.

Presupuestos para todos

Sin duda hemos escuchado de las millonarias campañas de compañías transnacionales (Coca-Cola, Pepsi-Cola, Nike, etc.) que utilizan para llegar al consumidor, pero eso, según los expertos no es impedimento para que pymes puedan ajustarse a un presupuesto, claro al nivel de sus posibilidades.

Notoriedad ante el consumidor

Finalmente, en un ambiente cada vez más saturado de información hacia el consumidor es urgente causar “notoriedad”, y la mejor forma de llegar a ello es con una acertada campaña de marketing.

Tipos de influencers

¿Qué son los influencers? Son personas o personajes que han logrado relevancia en una o varias redes sociales cuentan con una comunidad de miles o millones de seguidores, y están especializados en una temática bien definida.

Su uso para campañas de marketing está en auge, ya que sus seguidores son fieles y confían en su palabra por lo que cada vez más marcas buscan a estos influencers para sus estrategias de marketing. Algunos tipos de influencers son:

Celebridad.

Regularmente migraron de otros medios como televisión a redes sociales, tienen una gran cantidad de seguidores y son relacionados con temas de moda y estilo de vida. Suelen ser los más costosos y los de mayor difusión.

Celebridad

Líderes de opinión.

Personajes respetados por la comunidad con prestigio y credibilidad, recomiendan productos y servicios que realmente les funcione ya que su credibilidad está de por medio.

líder de opinion

Cool Hunters.

Suelen probar cualquier novedad en su área, son exploradores y críticos, dan recomendaciones y reseñas hacen “unboxing” y reviews.

review influencerMicro-influencers.

Tienen menor cantidad de seguidores que los otros, pero aun así son relevantes para una comunidad, una ciudad o una temática, suele ser los más baratos pero sus seguidores se identifican mucho más con ellos ya que son considerados “amigos”.

microinfluencer

Crece uso de marketing de influenciadores

Ante el exhaustivo uso de publicidad digital las empresas empiezan a buscar soluciones que den mejores resultados, una de ellas es el marketing de influenciadores, ya que permite la interacción de gente "común" y muy conocida en las redes sociales para influir en las decisiones de compra del consumidor.

LOS DATOS REFLEJAN VENTAJAS

Según una encuesta casi un 60% de los profesionales del marketing esperan aumentar el presupuesto anual para destinarlo a los influencers. Además son el conducto más económico para adquirir clientes y que supera ya la búsqueda orgánica, la pagada y el envío de campañas por correo electrónico.

Revelan datos que los clientes adquiridos por este medio son de mejor "calidad" ya que gastarán más, además de que lo comunicarán a familiares y amigos. Algunos de los datos relevantes al escoger a un influencer deben ser el "contexto" (su empatía con su público), su "alcance" (número de seguidores) y su "reacción" (su habilidad para llevar a la acción).

No sabemos cuánto tiempo vaya a durar esta tendencia, pero lo que es seguro es que permite hoy un vínculo efectivo de la marca y su público.

Resurge email marketing gracias al uso del celular

Pese a los pronósticos estudios recientes sostienen que el email marketing (envío electrónico masivo) no sólo se ha mantenido si no que ha crecido en los últimos años, ello gracias al el uso del celular, ya que al estar siempre con nosotros nos permite su revisión continua.

APUESTAN POR NEWSLETTERS

Medios de comunicación están apostando por la creación de las llamadas newsletters (boletines), que permiten mantener al lector al tanto de un tema de interés en especial. Es considerada una manera de poder controlar las conversaciones en la era de las redes sociales. Uno de los ejemplos de éxito es el del The New York Times, donde envía a sus suscriptores información relacionada con Game of Thrones logrando una apertura que supera el 100%, logrado ya que sus usuarios abren más de una vez el correo recibido.

COMPARATIVAS

Además se ha logrado que los tiempos de atención a los correos sean mayores, según una comparativa de 2011 a 2016 registra un 7% de aumento, algo que los detractores de éste medio no hubieran imaginado que pasaría a través del tiempo.
Es momento de voltear a ver de nuevo lo que este medio de contacto nos ofrece, al parecer, por mucho más tiempo.

Datos fortalecen las decisiones publicitarias y de marketing

Los datos toman cada vez mayor importancia para la toma de decisiones publicitarias de las empresas, así lo revela encuesta de Global Alliance of Data Driven Marketing Association. El estudio identifica y reconoce cómo el DDMA (Data Driven Marketing and Adversting) permite el crecimiento de los negocios y el mercado.

CRECIMIENTO DEL MERCADO

En la encuesta participaron 3,283 líderes de marketing, publicidad, industrias y medios de comunicación de 18 países entre julio y octubre del 2016. Para el marketing la información se ha vuelto un elemento indispensable, según la encuesta el 79% aseguraron que la información del cliente es fundamental para sus estrategias de publicidad y marketing.

Las organizaciones que obtienen datos están creciendo y no sólo están generando información para los gobiernos si no a empresas que les va a permitir en el futuro hacer publicidad mayormente estratégica y mucho mejor pensada para el consumidor.