Urge cambiar estrategias de consumo ante nuevos tipos de familias

Las familias han sido siempre una parte importante dentro de las estrategias de consumo, pero en las últimas décadas la diversificación de éstas ofrece grandes retos para las marcas. Identificarlas y conocer sus patrones de conducta nos ayudarán a conectar con ellas.

Millennials están marcando la diferencia

La manera en que los millennials se conducen al formar una familia difiere mucho de otras generaciones, contrastes marcados como buscar tener experiencias de vida antes de tener hijos y no invertir en comprar una casa propia los están definiendo.

Los roles de género

Como resultado del equilibrio de los roles de género, los hombres participan de manera mucho más protagónica con el cuidado de los hijos, por lo cual, las empresas deben empezar a dirigirse a ellos, el beneficio será inmediato y duradero.

Cómo comunicarnos con la Generación Z; los nuevos consumidores

A partir de ahora las empresas tendrán que ajustar sus estrategias de mercadotecnia (después de haberlo intentado con los millennials) gracias a la llegada de un segundo grupo generacional llamado Generación Z, este nuevo segmento es de gran interés ya que está empezando a convertirse en consumidor.

Generación digital

Un reciente estudio en Social Media Week recomienda que estemos atentos a varias características que los describen, una de ellas es que debemos de tener en cuenta es que es una generación que es totalmente digital, es decir, que conocieron el internet desde su infancia, es por ello que debemos de cuidar que su experiencia sea acorde a su tecnología.

Elegir el medio

La parte visual ha marcado a este tipo de jóvenes que buscan los medios a los que están acostumbrados, el uso de un periódico resultaría poco práctico, los videos y fotografías son parte de su modo de vida. Algo que debemos destacar es su gran acercamiento con el medio ambiente y lo social.

Los millennials y su creciente influencia en el consumo

La generación de los millennials está creciendo y está tomando mayor influencia en el consumo, pero a diferencia de sus padres a ellos les importa cuestiones de ética en las empresas, algo que está marcando la manera tradicional de dirigirse a un mercado emergente.

NO BUSCAN PROPIEDAD

Según estudios su comportamiento pudiera estar influenciado por los avances tecnológicos, la globalización y cuestiones económicas. Buscan poder acceder a las cosas, más no propiedad, además de ser "sensibles" a los precios ya que habitualmente hacen comparaciones. Los millennials buscan vivir de una manera "consiente", por ello no esperan menos de las marcas que eligen.

INCLUSIÓN

En el pasado las empresas definían 100% lo su significado al exterior, hoy en día se tiene que ceder a que los jóvenes consumidores sean parte de esa "definición". Las redes sociales están siendo parte importante en este proceso de cambio, donde con sus opiniones de acercamiento o rechazo marcan el concepto completo de lo que es una marca.

Tecnología influye en hábitos de compra generacional

Según un estudio sobre el comportamiento de compra generacional que buscaba comprender los diferentes hábitos de consumo de los Millennials, Generación X y Baby Boomers permite conocer que los "milenio" están propensos a comprar en tiendas especiales y no en grandes almacenes, en caso contrario los "boomers" prefieren el comercio minorista multicanal en su mayoría grandes almacenes y canales de televisión especializados en compras. Dentro de ésta diferenciación nos encontramos a la Generación X que muestra una posición intermedia donde le gustan las tiendas en línea con productos específicos o en su caso servicios.

CAMBIOS EN CONSUMO

Está claro que sí van a haber cambios importantes en el consumo en poco tiempo y que vamos a tener que ver que las grandes tiendas departamentales y almacenes empiecen a cambiar ya que el consumidor está marcando claramente lo que desea y es que cualquier empresa que busque tener o mantener a alguno de esos mercados específicos lo tiene que empezar a hacer realidad ya.

Jóvenes millennials prefieren comprar en tiendas que online

Desde que navegar en internet se ha hecho más común entre la mayoría de las personas nos haría pensar que el mercado de las compras en línea sería el preferido por los jóvenes millennials. El llamado showrooming que es ir a la tienda (física) y luego comprar en línea ha ido decreciendo y por el contrario el showrooming inverso (ver en línea y comprar en la tienda) ha ganado preferencia en los Estados Unidos, según un estudio el 69% de los encuestados de entre 18 y 35 años acepta haberlo hecho de esa manera.